优衣库和年轻人一起告诉你门店设计如何表达城市生活美学

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2019年06月19日

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  LifeWear服适人生,不只仅是为人们供给一种服饰的表达体例,而是将服饰、体验与城市糊口融合在一路,实现一种让你感应舒服自由的糊口美学。

  贸易是城市糊口中最新鲜的一部门。

  优衣库也是这么认为的看看它在全球各地那些被称为打卡胜地的城市旗舰店你就晓得了:上海淮海中路887号的优衣库全球旗舰店,优衣库在发售主题UT时,你能够在这里打吃豆人的游戏;或者在MAGIC FOR ALL的概念区域体验优衣库与迪士尼融合立异的奇奥。

  优衣库伦敦旗舰店是创意文化与自在乌托邦的代表,旗舰店的五楼屋顶天台上,常常举办健身、屋顶烧烤、音乐和时髦勾当。巴黎最陈旧和最新潮融合的区域玛黑区,优衣库把一个城市概念店设立在这里,这个由炼金厂革新的门店,融化了整个街区的时髦文化与贸易精髓伙计们还制造了一本小册子告诉你附近有什么好吃的。

  贸易就是这么渗入进日常糊口中,以“LifeWear服适人生”为品牌理念的优衣库,也在思虑着除了通过供给简约舒服的服饰点缀你的糊口之外,还有什么供给夸姣的可能。

  2019年1月10日,第二届优衣库店肆设想大赛(以下简称“店肆设想大赛”)在同济大学举行了决赛评审和颁奖仪式。这是一个由优衣库、同济大学设想创意学院、中国室内粉饰协会配合主办,旨在与年轻一代配合摸索以新材料、新手艺、新理念,缔造将来城市店肆新模式的角逐。

  第二届店肆设想大赛从上海拓展至全国,吸引了全国高校300余个参赛队报名,参与总人数达700多人,比客岁增加了近4倍。基于城市特色、商品体验、创意性、可实施性、表示性五个维度,颠末首轮三方评审和火热的消费者收集投票,最终12组作品入围决赛。

  本年设想店肆大赛的主题是“城市店肆”,而这并非一个巧合。

  以中国为首的大中华区市场曾经成为这个日本服饰公司最为注重的海外市场2019年财务年度第一季度,海外优衣库事业分部业绩并大幅超次日本市场,中国大陆的运营溢利维持双位数增加的优良势头。优衣库在中国曾经不竭地渗入到各个城市之中,若何在一个城市里,通过门店的设想与体验,让消费者感遭到这个品牌“LifeWear服适人生”的理念对它而言颇为主要。

  如你所见,优衣库供给的服饰,从设想、色彩与版型的精妙搭配让人们感遭到日常穿搭的无限可能与夸姣。那么,一家门店呢?

  在消费主义流行的时代之中,设想师们也都纷纷投身致一个大命题之中若何通过设想,让整个城市或者哪怕是一个街区的贸易空气融入人们的糊口之中。日本鸟屋书店代官山店曾经成为了环球闻名的打卡胜地,设想师Astrid Klein和Mark Dytham从动线,空间灯光,书架材料以至座位的分布,制造出了一个与人们糊口无缝跟尾的贸易体验。

  在店肆设想大赛中,你同样能够看到现代大学生们,将这些设想趋向与对糊口的洞察融入到一家优衣库城市门店里。

  譬如,大赛金奖作品《Show Field》在调研了北京城市文化的根本上,以多重场景、消息交互的理念,以北京城市文脉与糊口为内容,以“试衣间、舞台、阳台”为行为和消息互换的容器,对优衣库店肆进行了新型场景化零售店设想,毗连了人、城市和店肆,制造了承载北京文化的“City Store”,从头定义了优衣库的重生活空间。

  而银奖作品《优衣库@深圳》,则针对了本地外来生齿浩繁的城市特征,在协助品牌成立大数据聪慧核心的同时,奇特的夜间设想,更贴心为外来生齿赐与温暖支撑,使优衣库深圳“City Store”充满了人文关怀。

  铜奖作品《UNI021》植根上海衣食住行的方方面面,将上海“有分寸的精美”这终身活文化与聪慧,与优衣库“简约优良创夸姣” 连系,以“一件凸显服装的优良奇特,一度强调穿衣的恰如其分,一秒表示制衣手艺的优胜,一色传达优衣库耐穿性与个性的连系”,将有分寸的上海人所关怀的糊口细节与优衣库商品相连系,制造并传达源于上海与优衣库的精美。

  “今天人们说设想是驱动力,曾经不是一句很夸张的话,由于设想确确实实地在贸易范畴里面,曾经饰演了驱动者的脚色。”清华大学美术学院副院长方晨风说,“此次同窗们拿出来的店肆设想作品,我们也能够看到,他们曾经不是纯真在考虑一个形式问题。他们在考虑手艺的介入、贸易模式与行为模式,而这种设想未来必然会在贸易上会发生越来越大的影响。”

  本年曾经是优衣库第二次供给如许的平台,与现实贸易形态连系,让大学生们能够阐扬本人的不凡创意。角逐期间,优衣库放置了北、上、广三地旗舰店参观培训,让同窗们更好地领会优衣库及其店肆设想理念,而所有角逐的概念也以优衣库现有门店为概念根本,理论根本与贸易实践能够获得无缺连系。

  “对年轻人来讲,服装是他们表达个性糊口的一个很主要的体例。”优衣库大中华区CMO 吴品慧曾在接管媒体采访时,如许阐述年轻人之于优衣库,“对年轻人来讲,大部门仍是很注重质量和价钱的,并不是廉价就好,也不是说风行就好。同时,服装也饰演着一个很好的脚色,怎样样给他们个性,可是又可以或许让他们很容易融入场景。”

  而此次店肆设想大赛,又让优衣库与年轻人的互动关系更进了一步让年轻人来定义本人喜好的优衣库店肆,让年轻人来定义本人糊口的城市。

  大公司中常会提及一个词为“消费者洞察”,即通过调研机构或内部市场团队通过各类体例获得消费者对于品牌的认知与等候。但很少有品牌可以或许像优衣库如许,把平台开放给本人的消费者,让这一群具有不凡创意的年轻人来设想本人抱负的城市门店。

  现实上,若是你对这个品牌足够熟悉,便会发觉如许的互动并非少见。

  优衣库从2005年就会举办UT设想大赛(UNIQLO UT GRAND PRIX),每年设定一个主题例如2017年的时候是任天堂全球的UT快乐喜爱者都能投稿参与票选,被官方选中的作品最初会印刷官方售卖。这些作品并非出自卑师之手,却由于这一层互动关系,人人都能够参与此中的乐趣,让这个系列的UT在市场上大获成功。

  对于优衣库而言,它也可以或许在如许的互动之中,寻找到一些开导与可持续成长的立异鞭策。

  “我们但愿可以或许透过培育年轻人才的育成,做一些可持续成长的工作,出格是为将来的人才做一份贡献。同时,协助我们在整个贸易的实践上面,可以或许找到一些灵感跟洞察。”吴品慧说,“与高校合作进行设想大赛如许的一个模式,对我们的顾客、对企业和人才来讲,是一个可持续的模式。而最次要的是落实到一个品牌为人跟社会办事的理念。”

  在大大都人眼中,优衣库为简约舒服的服饰之代表。可是,优衣库在门店设想与零售体验上的立异,现实上也潜移默化地影响着你对这个品牌认知。整个中国零售行业直至比来几年,才起头注重门店设想与互动体验,以此来抵当电子商务带来的狠恶冲击。但优衣库创立以来,就起头通过店肆设想与消费者沟通,来传送“LifeWear服适人生”的概念。

  已经,优衣库与日天职量级设想师佐藤可士和合作,把第一家UT概念店开在了东京潮牌堆积地原宿,将UT放进通明的罐子里售卖,从此,UT成为优衣库的“爆款制造机”。优衣库在纽约的门店位于纽约现代美术馆附近,整个店肆的设想会跟着当季艺术家合作系列的UT而调整,让门店与街区的艺术空气相连系,时不时还会邀请艺术家到门店里进行workshop与消费者互动。

  而在中国,优衣库率先测验考试了“大型旗舰店”的模式,在上海开出了两门第界级的旗舰店。这种门店类型的立异也协助优衣库在中国市场成立认知度起到了环节感化,超大旗舰店能够更多元和立体地向消费者展现品牌产物和理念,从里理解这个品牌可以或许给本人的糊口带来什么。

  随后,优衣库在中国门店奉行的各类数字化测验考试,例如2018年在深圳万象六合开业的优衣库深圳最大店,它就初次在全国门店推出了融合线上线下,打通实体与虚拟的AR“数字体验馆”,进一步弥补和优化店肆办事体验。在此次的店肆设想大赛中,所有的作品也都沿用了数字体验的思绪,与门店设想相连系。

  “把商品、卖场跟体验可以或许做一个更好的融合,合适城市气概和消费者糊口需求,让用户可以或许更好通过“数字体验馆”伶俐购物,买到真正需要的优良的商品。”吴品慧说。

  这些门店立异的测验考试,加之服饰产物上的质量提拔,协助优衣库在中国市场获得了多量蜂拥,其运营溢利维持双位数增加。而迅销集团仍然在加大对中国市场的投入,优衣库门店数量还会继续扩大。

  在如许的市场渗入中,优衣库则需要量体裁衣地与本地消费者沟通由于中国市场过分复杂,它能够细分出分歧的区域文化与消费习惯。

  而门店体验与设想则能够协助优衣库。例如在不久前方才开业的优衣库西安MOMOPARK店,则是全国首家融合城市糊口体例,文化洞察与LifeWear服适人生品牌理念的城市店肆。出格设置的创意皮电影SHOW场,能够让消费者穿戴优衣库高级轻型羽绒服进行本人专属皮电影拍摄,体验服装、科技与保守艺术的交互体验。

  此次的店肆设想大赛,也给优衣库看到了更多城市门店的可能性,通过互动体验与设想元素,让消费者感遭到服饰若何表达城市糊口美学,又若何让本人在服饰之中,找到本人的糊口之道。

  “一座城市的大小与小我的居家空间成反比。家里越小,城市越大更加达。”日本作家川本太郎曾这么评论城市空间的成长。美国社会学家Ray Oldenburg在《The Great Good Place》中第一次提出“第三空间”的概念,人们巴望在栖身空间之外,找到更多糊口的乐趣与城市活力。

  一家好的门店,即是饰演的如许的脚色,优衣库的测验考试则是让人们看到了这个品牌的可能性LifeWear服适人生,不只仅是为人们供给一种服饰的表达体例,而是将服饰、体验与城市糊口融合在一路,实现一种让你感应舒服自由的糊口美学。

  界面中国报道·06/15

  每日经济旧事·06/15

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